Avec une croissance de près de 4 % en 2008, le secteur du petit-électroménager semble narguer la crise. Il faut dire que les fabricants ne cessent d’innover. Nouveaux produits, looks soignés, gammes hautes en couleurs… Le petit-électroménager bouge sans cesse. Il suit les envies des consommateurs (voire les précède), crée les tendances et suscite de nouveaux besoins. Bref, sa capacité à innover fait de lui un incontournable de la consommation des ménages.

Selon le Gifam (groupement interprofessionnel des fabricants d’appareils d’équipement ménager), un quart de l’offre proposée en rayon se renouvelle chaque année !

Plusieurs catégories de produits ont raflé la mise ces derniers mois. Exemple : les machines à pain, dont les ventes ont été multipliées par 8 entre 2002 et 2006 ! Les grandes marques se sont toutes positionnées sur ce créneau : Moulinex (qui propose une version permettant de faire des baguettes), Delonghi, Kenwood, Electrolux… L’an dernier, les ventes de Kitchen machine (robots ménagers avec bol en inox) ont augmenté de 25 % et les friteuses de 50 % ! L’Actifry de Seb, qui propose de bonnes frites avec seulement trois cuillères à soupe d’huile, a dopé la catégorie. Enfin, dernier exemple, et non des moindres en terme de progression, les machines à café qui ne cessent de capter de nouveaux acheteurs grâce à une offre toujours plus étendue. On peut citer pêle-mêle la Tassimo (Bosch), la Senseo (Philips), la Dolce Gusto (Krups) ou la Nespresso (avec des machines fabriquées par Magimix, Krups, Siemens ou Delonghi…). Ce bref panorama pourrait s'enrichir de tas d'autres exemples, comme les machines à bière pression destinées à la maison (la Beertender de Krups), ou le petit-électroménager orienté "bien-être" (brosses coiffantes, lisseurs capilaires, épilateurs et autres rasoirs), qui ne cessent de proposer de nouveaux design ou de nouvelles fonctionnalités...

A ce choix impressionnant, s'ajoute une autre raison du succès du petit électroménager : un prix de produit qui reste très abordable. Toutes gammes confondues, un appareil coûte en moyenne 54 euros. Un tarif, qui permet, même en période de crise, de s’autoriser un petit achat compulsif sans trop culpabiliser…

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